Рестлинг для копирайтеров, или как побеждать на рекламном ринге

Мерные удары гонга задают зловещий тон в огромном затемнённом зале. Из пола вырывается огонь. Синяя подсветка чередуется с оранжевой. Музыка нагнетает напряжение. Из клубов синего дыма медленно выходит человек в кожаном плаще и шляпе. Он скрывает лицо за полями головного убора, пока ведущий объявляет параметры легендарного Гробовщика. Молнии и огонь в сочетании с музыкой производят незабываемый эффект. Это профессиональный рестлинг и мы уже впечатлены, хотя ещё не видели бой. Образ каждого бойца – гиммик – уникален. Гробовщик изображает живого мертвеца со всеми атрибутами – от жуткого компаньона (ныне покойного) с урной для праха до восстания из собственной могилы. Вы скажите: это спортивное шоу, но причём здесь копирайтинг? Выяснить это нам помогут книги Сета Година о фиолетовой корове и мои рассуждения на тему самопрезентации копирайтера.

Читать далее Рестлинг для копирайтеров, или как побеждать на рекламном ринге